近年來，商業(yè)設(shè)計(jì)的歷史逐漸成為學(xué)術(shù)界和設(shè)計(jì)領(lǐng)域關(guān)注的重要話題，尤其是對(duì)于日本這種擁有豐富設(shè)計(jì)文化的國家。由美國舊金山的Letterform Archive出版的新書《完整商業(yè)藝術(shù)家（The Complete Commercial Artist, TCCA）》通過詳細(xì)記錄日本20世紀(jì)初商業(yè)設(shè)計(jì)的繁榮與創(chuàng)新，為我們展現(xiàn)了一個(gè)鮮為人知的設(shè)計(jì)黃金時(shí)代。該書不僅是對(duì)日本商業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展歷史的細(xì)致梳理，還通過24卷的內(nèi)容集成，呈現(xiàn)了那個(gè)時(shí)期商業(yè)藝術(shù)家們的精彩創(chuàng)作。通過這本書，我們可以一窺日本商業(yè)設(shè)計(jì)從平面廣告、海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)到字體應(yīng)用的演變過程。
本書由杜克大學(xué)藝術(shù)與藝術(shù)史學(xué)教授、視覺文化專家吉妮弗·魏森費(fèi)爾德（Gennifer Weisenfeld）作序。魏森費(fèi)爾德教授專注于日本藝術(shù)史和設(shè)計(jì)文化研究，著作頗豐，其著名著作《Mavo：日本藝術(shù)家與前衛(wèi)藝術(shù)，1905-1931》探討了日本前衛(wèi)藝術(shù)團(tuán)體Mavo的歷史。Mavo團(tuán)體的目標(biāo)是打破藝術(shù)與日常生活之間的界限，設(shè)計(jì)自己的雜志，并涉足商業(yè)領(lǐng)域。而通過Mavo，魏森費(fèi)爾德首次接觸到《完整商業(yè)藝術(shù)家》（TCCA）這一重要資料。
《完整商業(yè)藝術(shù)家》是由一群日本設(shè)計(jì)師編輯和出版的24卷合集，詳細(xì)展示了從1920年代末到1930年代初日本商業(yè)藝術(shù)的繁榮。該系列記錄了那個(gè)時(shí)期具有代表性的商業(yè)設(shè)計(jì)作品，包括廣告海報(bào)、報(bào)紙和雜志廣告、包裝設(shè)計(jì)等內(nèi)容，是商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要文獻(xiàn)。這些作品不僅展示了新興的現(xiàn)代主義和前衛(wèi)藝術(shù)風(fēng)格，還結(jié)合了詳細(xì)的歷史分析，使其既具有視覺吸引力，又充滿學(xué)術(shù)價(jià)值。
魏森費(fèi)爾德認(rèn)為，TCCA不僅是記錄那個(gè)時(shí)期知名商業(yè)藝術(shù)家創(chuàng)作的珍貴資料，也是一本為小型零售商傳遞最新設(shè)計(jì)實(shí)踐的行業(yè)期刊。正如她所說：“TCCA不僅展示了全球新興的設(shè)計(jì)風(fēng)格，以賦予商品時(shí)尚的氣息，還引入了現(xiàn)代工業(yè)相關(guān)的新技術(shù)和新材料，為消費(fèi)者創(chuàng)造了興奮的視覺體驗(yàn)。”這也讓我們看到，日本設(shè)計(jì)界如何在那個(gè)時(shí)代通過廣告設(shè)計(jì)塑造了商品的文化形象和市場(chǎng)定位。
TCCA中的一些成員，如村山友吉（Murayama Tomoyoshi），與Mavo團(tuán)體有著緊密的聯(lián)系。魏森費(fèi)爾德還提到了另一位關(guān)鍵人物——濱田正治（Hamada Masuji）。她指出，濱田不僅是設(shè)計(jì)的實(shí)踐者，還是設(shè)計(jì)理論的開創(chuàng)者之一。他致力于將商業(yè)藝術(shù)確立為一種合法的藝術(shù)形式，并推動(dòng)商業(yè)與藝術(shù)之間的橋梁建設(shè)。與其他設(shè)計(jì)先驅(qū)一起，濱田成為TCCA的主編，推動(dòng)了最后九卷的編纂工作。
為何1920年代末至1930年代初是日本商業(yè)藝術(shù)發(fā)展的一個(gè)黃金時(shí)期？魏森費(fèi)爾德從多個(gè)方面分析了這一時(shí)期的背景。首先，技術(shù)的進(jìn)步為商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了條件。例如，旋轉(zhuǎn)印刷機(jī)、收音機(jī)、攝影技術(shù)等新興技術(shù)的引入，加速了日本現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的崛起。其次，隨著1872年全國教育制度的實(shí)施，整個(gè)國家的識(shí)字率得到了大幅提高，為廣告和設(shè)計(jì)的普及創(chuàng)造了條件。與此同時(shí)，許多新的設(shè)計(jì)與工藝學(xué)校的成立也為設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)提供了土壤，東京高等藝術(shù)技術(shù)學(xué)校（1922年成立）便是其中之一，TCCA的創(chuàng)作者大多都在此地相識(shí)。
這一系列因素促成了日本消費(fèi)者文化的迅速繁榮。許多商業(yè)機(jī)構(gòu)，從百貨商店到大型制造商，都設(shè)立了內(nèi)部設(shè)計(jì)部門，以開發(fā)有效的視覺和語言策略來推廣產(chǎn)品。這不僅為日本藝術(shù)家提供了大量的職業(yè)機(jī)會(huì)，也催生了許多設(shè)計(jì)工作室，推動(dòng)了商業(yè)藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展。
盡管日本商業(yè)藝術(shù)在那個(gè)時(shí)期取得了飛速的發(fā)展，但魏森費(fèi)爾德認(rèn)為，這一歷史時(shí)期至今仍然被廣泛忽視。她指出：“許多人對(duì)日本商業(yè)文化和大眾文化作為一種創(chuàng)造性貢獻(xiàn)持有強(qiáng)烈的排斥態(tài)度。”然而，她也強(qiáng)調(diào)：“也許在那個(gè)時(shí)代，世界上沒有哪個(gè)國家的公司和高層管理者比日本更積極參與到日常消費(fèi)品的廣告設(shè)計(jì)中。”正是基于這種獨(dú)特的歷史背景，魏森費(fèi)爾德認(rèn)為，這本書不僅是對(duì)日本商業(yè)設(shè)計(jì)黃金時(shí)代的回顧，也是對(duì)這一時(shí)期設(shè)計(jì)先鋒精神的致敬。
《完整商業(yè)藝術(shù)家》不僅是對(duì)日本商業(yè)藝術(shù)家群體及其設(shè)計(jì)貢獻(xiàn)的全面記錄，也展示了商業(yè)設(shè)計(jì)作為藝術(shù)形式的重要性。它不僅影響了日本的商業(yè)文化，也對(duì)全球設(shè)計(jì)潮流產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。通過這本書，我們不僅可以看到商業(yè)設(shè)計(jì)的歷史演變，還能深入了解日本設(shè)計(jì)師如何通過創(chuàng)新和實(shí)踐推動(dòng)了一個(gè)全新視覺語言的誕生。
正如魏森費(fèi)爾德在書中所提到的：“日本的公司和廣告設(shè)計(jì)師們?cè)谀莻€(gè)時(shí)代不僅是在進(jìn)行商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)，更是在塑造一種全新的文化氛圍。”這些先驅(qū)者通過將藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)提供了深刻的啟示。而《完整商業(yè)藝術(shù)家》這本書，無疑是對(duì)他們的偉大創(chuàng)意貢獻(xiàn)的最好禮贊。
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