決定重新命名您的公司是一個(gè)大膽的舉措。事實(shí)是，大膽的舉動往往會帶來令人不安的情況。沒有人說品牌重塑很容易。但是，只要做好準(zhǔn)備、正確的心態(tài)和一些有用的技巧，北京廣告設(shè)計(jì)公司在品牌重塑中幸存下來并不一定是白手起家的事情。以下是我們與客戶在品牌重塑戰(zhàn)壕中分享的一些最重要的建議。
永遠(yuǎn)記住為什么
你決定重新命名是有原因的。通常歸結(jié)為您的品牌不再體現(xiàn)您對未來的愿景。記住這個(gè)關(guān)鍵痛點(diǎn)很重要，尤其是在品牌重塑過程中可能會遇到的困難時(shí)期。你開始走這條路是有原因的，而在品牌重塑方面，沒有回頭路。
北京廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為品牌重塑之旅漫長而復(fù)雜，有許多不同的階段。很容易分心并開始朝著錯誤的方向前進(jìn)。所有決定都應(yīng)與品牌重塑決定背后的原始原因相關(guān)聯(lián)。記住您最初決定開始旅程的原因是確保您保持正確路線的最佳方式。
樂于改變
看起來很明顯，對吧？您決定重塑品牌這一事實(shí)應(yīng)該意味著您愿意改變。但你會感到驚訝。許多高管只對變革的想法持開放態(tài)度。然而，當(dāng)橡皮擦上路并且實(shí)際實(shí)施了改變時(shí)，他們對新的方向猶豫不決，并將創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)派回繪圖板上。
這是因?yàn)楦淖兒苌偈侨菀椎模覀儽痪幊虨楹ε挛粗１本V告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為我們在熟悉的事物中找到安慰（即使它最終對我們不利）并且抵制新想法。很多時(shí)候，我們對我們品牌的當(dāng)前表現(xiàn)形式感到特殊的所有權(quán)，這使我們更加不愿意將它們丟棄到歷史的垃圾堆中。當(dāng)這樣的沖動出現(xiàn)時(shí)，重要的是要記住，我們不是為了改變而改變事物。品牌重塑決策背后有研究、證據(jù)和目的。這使我們得到了下一個(gè)建議。
相信過程
這不是您的品牌公司進(jìn)行的第一次品牌重塑，也不會是他們的最后一次。在您到位之前，他們已經(jīng)為無數(shù)客戶開發(fā)的流程是有原因的。每個(gè)步驟都經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，以遵循前一個(gè)步驟，并從其中所做的工作中受益。
北京廣告設(shè)計(jì)公司認(rèn)為正確的品牌重塑將從深入研究開始，以發(fā)現(xiàn)有關(guān)內(nèi)部和外部利益相關(guān)者當(dāng)前如何看待您的品牌的真相。接下來的戰(zhàn)略工作就是為你的品牌設(shè)定一個(gè)新的方向，抓住研究階段揭示的機(jī)會。接下來是定位，您的品牌在一個(gè)包含核心信息、個(gè)性、聲音的框架中定義， 和更多。只有定義了這個(gè)框架，才能開始為您的品牌打造身份；只有這樣，才能在網(wǎng)站和營銷材料等資產(chǎn)中表達(dá)這種身份。作為這個(gè)過程的最后步驟的激活和對齊是他們之前每一位細(xì)致工作的結(jié)果。北京廣告設(shè)計(jì)公司通過信任上述過程，您可以對結(jié)果充滿信心：一個(gè)凝聚力和引人注目的品牌，它是嚴(yán)謹(jǐn)、深思熟慮和集體努力的產(chǎn)物。
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